奥菲欧女装双十二高调进军电商领域,实现销售渠道O2O联动

编辑:秀服小编 来源:SIUF

2019-12-16 14:21:08 1373 0

导读:双十一和“黑五”的硝烟刚刚散去不久,双十二的战鼓又已敲响。各大电商平台在年末冲刺的号角下展开终极大促,以期年末岁尾为消费者带来一场购物狂欢的饕餮盛宴。在这场年末的国人购物狂欢盛宴中,中国高端女装品牌L'orfeo(奥菲欧)高调宣布进军电商领域,建立起线上线下全链路销售网络,实现销售渠道O2O联动。

双十一和“黑五”的硝烟刚刚散去不久,双十二的战鼓又已敲响。各大电商平台在年末冲刺的号角下展开终极大促,以期年末岁尾为消费者带来一场购物狂欢的饕餮盛宴。在这场年末的国人购物狂欢盛宴中,中国高端女装品牌L'orfeo(奥菲欧)高调宣布进军电商领域,建立起线上线下全链路销售网络,实现销售渠道O2O联动。

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近30年中国女装“老”品牌拓展销售版图,奥菲欧进军电商领域

12月12日,中国高端女装品牌奥菲欧正式进军电商领域,L'orfeo(奥菲欧)天猫旗舰店宣布对外开业运营,并以开售1秒成交额即破万元的成绩迎来电商开业“开门红”。

据悉,奥菲欧成立于1991年,是一家拥有近30年发展历史的国际化、专业化高端品牌女装公司。得益于多年的发展与运营,奥菲欧当前已在香港、北京、深圳等各地都设立了多间独立的设计工作室,且与欧洲各大服装机构(协会)建立了密切的合作关系。力求在保持“L'ORFEO•奥菲欧”品牌具有国际时尚风格的同时,又能适应不同纬度区域的消费。

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本次双12天猫旗舰店开业是奥菲欧首次进驻电商市场。作为一家已有近30年发展历史的中国高端女装品牌企业,奥菲欧此前主要集中精力在线下保持高水准、定制化的个性服务,在全国各地主要城市的高端商场如北京SKP、上海巴黎春天百货、长春卓展时代广场等都设有销售网点,已建起立一套完整的线下销售网络体系。

而近年来,伴随着网购机制发展的成熟与企业本身业务拓展的需要,奥菲欧选择入住电商渠道拓展线上市场,开设天猫旗舰店,这不仅意味着其在销售渠道方面将实现线上线下的O2O联动,也标志着这家高端品牌女装公司将进一步完善、丰富自己的业务体系。

经典硬核系列产品+诚意满满福利营销,奥欧菲引爆双12电商开业之战

或许相比于老牌电商女装旗舰店来说,奥菲欧本次双12的活动表现并非十分抢眼。但作为首天开业的高端电商女装品牌,能够在活动当天取得如此成就已是非比寻常。这不仅是奥菲欧近三十年坚持设计初心不断打磨产品的品牌实力综合体现,也是奥菲欧始终深耕用户市场,不断完善业务以更好地满足用户需求的魅力展示。

实际上,为迎接此次双12电商开业,奥菲欧早就提前进行了多方精心地策划与布局。在产品方面,奥菲欧立足于多年对用户的洞察和探析,结合当下时令季节特征,从用户需求角度出发,精心推出了羽绒、大衣、内搭针织等多款当季的王牌系列产品,全方位、多角度地覆盖了不同年龄阶段粉丝用户整个冬天的所有穿搭需求。

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其中,双12推出的彩色格子纹理的毛呢大衣,黑白配色网格花纹极具英伦风情的同时,极具线条感与严谨规律的排布,又契合了东方审美下的规律美。而冬季内搭的针织衫经典系列产品,拉链式的设计满足了用户不同场合下的穿着需求,暖色调的设计也将在这个逐渐寒冷的时节,锁住所有的人情温暖。

在营销方面,奥菲欧也为本次双12天猫旗舰店能够顺利开业做足了前戏。制定了诚意满满的店铺活动玩法,并通过微博话题转发抽奖、最美买家秀晒照评选、店铺优惠红包、满就赠送惊喜好礼等多重形式,覆盖了微博、淘宝、抖音以及小红书等多个UGC领域的用户,成功打通了多个平台的营销品牌,将活动讯息与品牌精准向用户传达,引发大量声量传播。

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比如,奥菲欧在微博端发起的锦鲤转发活动,通过#奥菲欧,等你触摸#和#不求顷刻瞩目,但求永志难忘#等微博热门话题充分吸引消费者眼球,再配合店铺端12.12元超低秒杀及满就送大额福利券与迪奥999等惊喜好礼的重磅福利玩法,将用户牢牢锁定。截至发稿,新浪微博#奥菲欧,等你触摸#话题阅读数为454万+,引发2787条讨论。

400年前欧洲古典音乐灵感来源,成就糅合东西方审美的中国品牌女装

除硬核经典产品与倾情巨献的满满粉丝福利营销之外,兼具东西方文明与审美趣致的中国高端女装与近30年的品牌积淀,更是奥菲欧能够顺利进军电商领域的制胜法宝。

据了解,奥菲欧女装品牌灵感和创作理念源于400多年前的欧洲古典音乐剧——《奥菲欧》。因此,奥菲欧服装风格糅合了东西方文明与审美的独特韵味。虽然以男性神命名,但奥菲欧讲求含蓄唯美的意境,将身着服装的女性受众描绘为歌剧中的女主角“小仙女”。

在产品款式和风格设计上,奥菲欧细腻地捕捉了女性优雅、恬静和婉转的一面,其产品毫不雕琢地自然地流露出精致、简洁、流畅与自然。基于将简约、精致与高贵融合的品牌设计理念和对产品品质执着而趋向完美的追求,奥菲欧打造了多款知名职场经典系列产品。

其中,极致的冬日优雅 —L'ORFEO 2016/AW大衣系列、2017 SS奥菲欧裤装印象——高级OL与商务旅行系列、2018 L’ORFEO | 轻盈之春,轻盈之爱以及2018 L’ORFEO | 春意阑珊 恍如梦寐四大系列产品,更是创造了服装历史上非同凡响的女装经典,深受广大女性粉丝用户青睐,也是奥菲欧能够在中国女装市场占据一席之地的重要王牌。

可见,兼具东西方文明与审美趣致的硬核产品,加之多年如一日的深厚品牌积淀,与诚意满满的粉丝福利营销造势活动加持,是奥菲欧此次双12能够顺利进军线上市场开设天猫旗舰店并引来大量粉丝关注的关键因素。今年的双12活动虽然已经告一段落,但是奥菲欧的品牌建设与设计理念将一直持续,期待这个拥有近30年历史的中国高端女装品牌能够在线上电商市场这个新的领域有着更加惊喜的表现。



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