今年的内衣爆品,我们找到这些共同点

编辑:admin 来源:SIUF

2020-09-21 14:34:01 2459 0

导读:从互联网微电商冲击到中美摩擦贸易,近些年来,我们总是可以听到层出不穷的“实体唱衰论”,然而在部分学者看来,遵循历史规律细细探索,这不过是每个时代发展必经的“阵痛”,过早地对实体作出极其负面的评价,已经成为有失偏颇的常态。

从互联网微电商冲击到中美摩擦贸易,近些年来,我们总是可以听到层出不穷的“实体唱衰论”,然而在部分学者看来,遵循历史规律细细探索,这不过是每个时代发展必经的“阵痛”,过早地对实体作出极其负面的评价,已经成为有失偏颇的常态。

在全球经济“熄火”的当下,驱动新实体经济发展的引擎到底在哪里?这时候,爆品的不胫而走,让实体从业者从中看到更多的可能性。

爆品概念其实并不是现在才大肆兴起,早些年的“单品爆款”就已经有爆品那味儿。但是那时候单品爆款做得还不够强势,没有把产品存在的价值单独拿出来,聚焦再放大。

小米模式的成功,让那些善于发现的人窥探到行业生态新商机,懂得在供应链上下功夫以及做产品极致性比价,于是先到的人早早吃上肥美的螃蟹,后来居上者也平分到一部分美味的蛋糕。

内衣爆品的成功有迹可循。从早些年的竹纤维、植物染,到近些年的草本、茉莉花,我们可以发现,今年的爆品,似乎都在奔赴同一个赛场——大自然。

◎万物皆可“大自然”

“大自然意味着大健康,大健康意味着大市场”,似乎所有前仆后继的爆品主义者都已经保持着这样的共识。

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从前看见“非转基因”、“生态有机”,我们就能立刻联想到食品安全。如今看到“植物印染”、“原液萃取”等工艺技术,我们往往也会觉得它们就代表着绿色健康。随着生活水平的水涨船高,不仅食品安全问题被高度关注着,贴身衣物也一直在往“纯天然,零刺激,不添加”的方向靠。

无论在什么年代,无论消费在升级还是降级,消费者对于健康的要求只会有过之而无不及,由此才给了爆品靠“花草从木”出圈的机会,大自然的爆品市场,似乎才刚刚开始。

2020年9月19日,念纯·黄金棉茉莉裤在总部举行线上新品发布,直播当晚,一个小时就交出将近50万人次观看量的亮眼成绩单,在爆品泛滥的“花花世界”里,黄金棉茉莉裤依然站稳脚跟。

于是我们发现,除了为健康买单,越来越多年轻消费者,也愿意为精致买单。

在主打抗菌养护的功效上,黄金棉茉莉裤已经基本满足消费者对天然健康的需求,而在产品颜值上,茉莉裤更是采用近年来越吹越猛的国风元素,让产品更具设计感以及品质感。

◎颜值即正义

在“得年轻人者得天下”的时代背景下,为了分得一杯羹,市场上才会出现越来越多年轻态、有特色、有卖点的新爆品,大胆试错。

对内衣消费市场作出最大贡献的,毋庸置疑,一是女性,二是年轻人,再精准一点,就是年轻的女性,简称小仙女。那些不愿将就的“悦己主义者”,那帮在互联网中长大的年轻人,已经成为新国货品牌的消费主力军。

2020年,是大破之年,也是大立之年。媒介多样化和平台商业化,带来了新国货时代,也拓展了产品的天花板,传统行业要想在夹缝中求生,何不尝试用爆品以及尖品的思维重做一遍,提前学会如何跟年轻人“打招呼”?

爆品的生命周期,一年为限,两年就开始有些举步维艰,能坚持三五年或以上,都算超硬核操作。可是我们反观近些年来火爆各大内衣市场的爆冰T、润肤裤、懒人装…他们有的依然在市场上傲视群雄,不断推陈出新,利用企业多年沉淀下来的实力,筑起坚实的护城河。

◎爆品周期变得更加“长寿”

说到底还是考验一个企业的硬实力。从前“机器一响黄金万两”的时代虽然已经过去,但不可否认的是,那也是一个时代,那也是一种实力。

每个市场发展周期,都会引发行业品牌秩序的死亡和新生。站在价值、需求、认知和社会文化的维度重新再构起点和重点,每个行业都值得被重做一遍。

对于爆品来说,世界上只有一条护城河,那就是疯狂地创造长期价值。(内衣批发  http://www.szbras.com/



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